Si tienes una fundación o trabaja en una, probablemente ya escuchaste hablar de Google Ad Grants. Quizás alguien lo mencionó en una capacitación, lo viste en un artículo o alguien de tu equipo lo googleo alguna vez. El problema es que la mayoría de las fundaciones colombianas saben que existe — pero no saben cómo pedirlo, configurarlo ni mantenerlo activo.
Esta guía lo explica paso a paso.
Qué es Google Ad Grants
Google Ad Grants es un programa del programa Google for Nonprofits que entrega hasta $10.000 USD mensuales en crédito publicitario para aparecer en Google Search. No es pauta en redes sociales ni en YouTube — es exclusivamente en el buscador, cuando alguien escribe algo relacionado con tu causa.
La condición: tu organización debe estar registrada legalmente como entidad sin ánimo de lucro y cumplir con los requisitos de Google.
El grant no es dinero que recibes. Es crédito que usas para mostrar anuncios. Si no configuras campañas, el beneficio no existe.
Requisitos para aplicar
Antes de solicitar el acceso, tu fundación debe cumplir:
- Estar registrada como organización sin ánimo de lucro en tu país.
- Tener un sitio web funcional con dominio propio (no vale
.blogspot.comni subdominos gratuitos). - La web debe cargar rápido, tener contenido de calidad y no tener errores técnicos evidentes.
- No ser una entidad gubernamental, hospital ni institución educativa (tienen otros programas).
En Colombia, el proceso de verificación suele pasar por Goodstack (antes TechSoup), que valida el estatus legal de la organización antes de que Google apruebe el acceso.
El proceso paso a paso
1. Crea una cuenta en Google for Nonprofits Entra a g.co/nonprofits y solicita acceso. Necesitas una cuenta de Google y los datos legales de tu organización (NIT, nombre de la entidad, información de contacto).
2. Verificación con Goodstack Google te redirige a Goodstack para validar que tu organización califica. Este proceso puede tomar entre 2 y 14 días hábiles.
3. Activa Google Ad Grants Una vez aprobado en Google for Nonprofits, debes activar Ad Grants por separado desde el panel. No es automático.
4. Crea tu primera campaña El grant solo funciona con campañas de búsqueda en Google Ads. Necesitas definir palabras clave relacionadas con tu causa, escribir anuncios y configurar páginas de destino relevantes en tu web.
5. Mantén el acceso activo Google suspende el grant si las campañas tienen CTR (tasa de clics) por debajo del 5% mensual durante dos meses consecutivos, o si los anuncios no cumplen las políticas de calidad. El mantenimiento activo es clave.
Por qué tu web es parte del requisito
Google revisa tu sitio web antes de aprobar el grant y periódicamente después. Una web lenta, con errores o con contenido desactualizado puede ser causa de rechazo o suspensión. Los requisitos técnicos básicos son:
- Dominio propio (no subdominio gratuito).
- SSL activo (https://).
- Contenido relevante y actualizado.
- Sin publicidad de terceros ni contenido engañoso.
Si tu web no cumple estos criterios, el primer paso es arreglarla — antes de siquiera aplicar al grant.
Para profundizar en el proceso, estas fuentes lo explican bien:
- Google Ad Grants – Google for Nonprofits
- Google Ad Grants: maximizando la visibilidad de las ONG – Pukkas
- ¿Cómo obtener Google for Nonprofits? – WePropel
En Tasy Web ayudamos a fundaciones colombianas a construir el sitio web que necesitan para calificar al grant — y a mantenerse activas una vez lo obtienen. Si quieres saber si tu web ya cumple los requisitos, escríbenos.